Krüger Hannover
Ein Fliesenhändler startet in die nächste Epoche
Krüger Hannover steht seit 1930 für Fliesen und Natursteine. In der eigenen Ausstellung in der Region Hannover zeigt das Unternehmen Beläge für Wand und Boden, von Keramik über Feinsteinzeug bis zu Naturstein, dazu Kollektionen wie Chiaro und Fliesen in Holzoptik.
Mit dem Brand Relaunch sollte das Unternehmen mit einem frischen Erscheinungsbild in die nächste Epoche starten. Dafür haben wir den Auftritt neu gestaltet, die bekannte Bildmarke aber weiterentwickelt statt ersetzt. Festgehalten ist alles in Brand Design Guidelines, damit der Auftritt überall gleich aussieht: an der Fassade, auf Fahnen, in Social Media und auf Papier.
Von den Guidelines bis an die Fassade
Erscheinungsbild
Die neue Bildmarke ist aus der bisherigen abgeleitet: Die vier verschlungenen Schlaufen bleiben, in ihrer Mitte steht jetzt ein K im Kreis. So bleibt die Verbindung zum bisherigen Auftritt erhalten. Dazu kommt die Wortmarke KRÜGER HANNOVER. Die Hausfarben sind Dunkelblau, ein kräftiges Rot und ein warmes Off-White. Headlines stehen in einer kräftigen, kursiven Serifenschrift, alles andere in einer klaren Groteskschrift. Die Bildwelt zeigt Fliesenoberflächen und Wohnräume, Muster entstehen aus einem Subraster.
Brand Design Guidelines
Die Brand Design Guidelines bündeln die Regeln des Erscheinungsbilds, bis hin zu Vorlagen für Social Media.
Anwendungen
Für das Gebäude haben wir eine Leuchtschrift für die Fassade, die Beschilderung der Ausstellung und Fahnen in den drei Hausfarben gestaltet. Dazu kommen Plakate, Broschüren und Flyer mit Botschaften wie „Ihr Experte für Fliesen & Natursteine“ und „Mit Liebe“. Visitenkarten mit Prägung auf hochwertigem Papier machen das Erscheinungsbild auch haptisch erlebbar. Für Instagram gibt es Vorlagen für Kollektionen, Angebote und Hinweise, etwa wenn die Ausstellung geschlossen bleibt. Auch die Website haben wir im neuen Erscheinungsbild gestaltet.
