IFH KÖLN
Vom Website-Relaunch zur geschärften Marke
Das IFH KÖLN ist ein Institut für Handelsforschung. Unter seiner Dachmarke stehen außerdem die Submarken ECC KÖLN und IFH FÖRDERER.
Ausgangspunkt war ein anstehender Relaunch der Website, denn ihre technische Basis drohte zu veralten. Das IFH KÖLN entschied, die Website technisch, inhaltlich und gestalterisch neu aufzusetzen und dabei auch die Marke und ihr Erscheinungsbild auf den Prüfstand zu stellen.
Vom Markenprofil bis zur Vorlage
Markenprofil
Gemeinsam mit dem IFH KÖLN haben wir das Markenprofil geschärft und modernisiert. Fünf Markenwerte beschreiben, wie das Institut auftritt: praxisnah, branchenkompetent, partnerschaftlich, fundiert und sympathisch. Für die Anmutung kamen vier Begriffe dazu: stabil, hell, freundlich und menschlich.
Markenarchitektur
Eine neue Markenarchitektur stellt klar, wie ECC KÖLN und IFH FÖRDERER zur Dachmarke stehen. Alle drei Marken nutzen denselben Schriftzug-Stil und unterscheiden sich durch ihre Farbe: Dunkelblau für das IFH KÖLN, Hellblau für das ECC KÖLN, Grün für die IFH FÖRDERER. So bleibt jede Marke erkennbar, und die Zugehörigkeit ist auf den ersten Blick sichtbar.
Erscheinungsbild
Die Wortmarke gibt es quer und gestapelt sowie mit dem Claim „Erfolgreich im Handeln“. Die Farbpalette baut auf zwei Markenfarben auf, IFH Blau und IFH Hellblau. Für Diagramme, etwa in Studien und Branchenreports, und für Benutzeroberflächen gibt es zusätzlich Sekundärfarben.
Website und Anwendungen
Bei der neuen Website lag der Fokus auf Onlinemarketing und Suchmaschinenoptimierung, damit sie als Werkzeug für die Akquise arbeitet. Das neue Erscheinungsbild haben wir außerdem auf Visitenkarten, Präsentations- und Word-Vorlagen, Rollups, Social Media und Broschüren übertragen. Auch der Relaunch des ECC-Forums gehörte zum Projekt.
Erst genau verstehen, dann vorausschauend planen und zum Schluss technisch umsetzen. Simon hat uns nicht nur geholfen uns in puncto Selbstverständnis auf unseren individuellen Pfad zu bringen, sondern davon ausgehend auch dabei, unsere Website mit unseren teils sehr spezifischen Anforderungen zum Leben zu erwecken: im Ergebnis stand ein prima Projekt und wertvolle Unterstützung von außen.
