CLARA
Schöne Zähne als Lifestyle, nicht als Behandlung
Prophylaxe wie die professionelle Zahnreinigung wird als medizinische Leistung wahrgenommen. Die Preise sind intransparent und schwanken stark von Anbieter zu Anbieter, Marketing speziell für diese Leistungen gibt es kaum. Gleichzeitig haben Behandler freie Kapazitäten. Hier setzt CLARA an: eine Marke, unter der Zahnärzte und Kieferorthopäden ihre Leistungen für schöne Zähne bündeln, mit gleichbleibender Qualität, einheitlichen Preisen und einem zentralen Ansprechpartner.
Die Mission passt in einen Satz: Das schönste Lächeln für jeden. In der Ansprache stehen Kosmetik und Lifestyle vor der medizinischen Leistung. Schöne Zähne sollen etwas sein, das man sich gönnt und das trotzdem für die meisten bezahlbar bleibt. Genau dafür stehen die drei Werte der Marke: bezahlbar, transparent, ästhetisch.
Hinter CLARA steht die Edelweiß GmbH aus Dortmund, für deren Praxis wir auch die Marke Edelweiß Zahnärzte entwickelt haben.
Von der Positionierung bis zum Kasack
Positionierung
CLARA spricht Menschen an, denen ihr Aussehen wichtig ist, von jungen, trendbewussten Erwachsenen bis zu Best Agern. Statt Fachbegriffen stehen Ergebnisse im Vordergrund: strahlende, gerade und schöne Zähne. Die Tonalität dafür heißt Affordable Luxury. Wer möchte, finanziert die Behandlung über zwei Jahre in Monatsraten.
Erscheinungsbild
Die Bildmarke zeigt ein Lächeln mit einem Sternchen, daneben steht die Wortmarke CLARA in einer klaren Groteskschrift. Das Erscheinungsbild ist monochrom, minimal, klar und akzentuiert: viel Weiß, Schwarz für Schrift und Zeichen, dazu Korallrot als Akzent. Im Mittelpunkt stehen Fotos von lachenden Menschen vor ruhigem, einfarbigem Hintergrund.
Website
Die Website haben wir in Webflow umgesetzt. Sie stellt die Leistungen vor, von der Zahnreinigung über Bleaching, Veneers und Bonding bis zu Alignern. Der Ablauf ist in drei Schritte gegliedert, von der Grunduntersuchung bis zum Smile Design. Illustrationen machen ihn leicht verständlich. Die Finanzierung zeigen wir als Pakete mit Monatsraten, etwa für weiße oder gerade Zähne. Ein eigener Bereich führt zu den CLARA-Partnern in der Nähe.
Beschilderung und Arbeitskleidung
Für den Standort in der Dortmunder Innenstadt haben wir die Beschilderung entworfen, mit Logo und Webadresse über dem Eingang. Für das Team haben wir Arbeitskleidung mit der Bildmarke gestaltet: Kasacks in Anthrazit und weiße Kurzmäntel.
